モダンなデザインの家具・ソファを高品質でリーズナブルな価格でご提供することがコンセプトです。ブランド品（先発品・正規品）とは異なり、【Generic Prodacts（ジェネリック　プロダクト）】※ブランド品ではない・後発製品の意味でデザイン・でデザイナーの権利を保護する知的財産法内で該当する「意匠権」の期限の切れた製品を高品質でお求め易い価格でプロデュース・販売することを概念とするブランド。